前景预测:内容创业的逻辑是否能在小程序上重演?

虽然从昨晚开始,广大从业者对小程序的内测消息的反应简直可以用山呼海啸、奔走相告来形容,一夕之间,数十篇解读文章抛出,但从技术层面来讲,小程序并不是一个全新的东西。

  从目前获知的信息来看,小程序作为微信公众平台一种新的产品形态,它用了类似于JS-SDK的框架,通过提供一系列的接口、组件等开发工具,帮助开发者做出一些具备简单功能的小应用,以替代过去为了一个功能而不得不开发一整套App的窘境。

  

  公众号“乱槽之巅”写道:“从技术角度上来讲,这并非是什么改变世界的创新,在很久以前,有个东西叫做 Weight(作者应该是笔误,此处应该是指widget),再后来,还有个东西叫浏览器插件,再再后来,Facebook之类的开放平台,用的都是类似的技术。而在移动端,PhoneGap 之类的工具也早就提供了用HTML5实现App的能力。唯一令人激动的是,今天做这件事情的是一个拥有几亿用户量的超级应用。”

  在张小龙公布开发小程序想法伊始,就有很多文章以“掐死App”这样耸人听闻的标题吸引眼球。但据专业人士的普遍看法,小程序对独立App的取代是有限的。

  一方面,小程序在体验上仍然无法媲美原生应用,尤其是牵涉到比较复杂功能和权限的应用。

  另一方面,微信的开放必然是有限的,个体层面的真实用户数据恐怕仍然难以开放给小程序,就像目前的订阅号和服务号一样,即使你有100万粉丝,也只能大概知道他们的性别、地域、使用设备分布这些粗略的信息。

  小程序备受关注的原因,是因为有订阅号掀起的内容创业浪潮在先。从2012年8月17日微信公众平台推出之后,四年间,难以计数的千万、甚至亿万富翁在此平台上涌现,很多人获得了做梦都想不到的屌丝逆袭机会。作为微信公众平台上的新成员,小程序自然从出生就被赋予了同样的期待。



内容创业的逻辑是否能在小程序上重演?

  订阅号的繁荣源于几个基本的事实。

  第一,微信公众平台提供了一整套简单易用的编辑、发布和用户管理工具,降低了内容的生产和发行成本;

  第二,微信上有海量的用户,有朋友圈,有社交关系链,这降低了内容传播和用户获取成本;

  第三,被很多人忽视的一点是公众号运营者拥有极高的自主权,在法律和规则框架内,发布内容是不受平台干扰的,因而广告就成为一个快速且高效的盈利途径,吸引更多人力和资本进入。

  生产工具的下放,社交网络的链式传播,利益的驱使,成为一个完美的闭环,在微信平台上生长出数十个估值上亿元的项目。

  不过,作为工科生,张小龙更偏爱工具,因为工具既是可控的,又包含了很多可能性。这也是在服务号之后,小程序问世的重要原因,服务号已经被证明为不成功。张小龙要用工具让微信连接万物,而这个野心,又必须借助无数开发者的努力才能实现。

  小程序可能带来的机会,对于很多技术开发者无疑是利好消息。

  首先,微信小程序开发有很大的想象空间。随着微信提供的工具越来越丰富、越来越完善,除了查天气、查违章这些基础功能,很可能会有一批给我们带来惊喜的小程序。

  其次,提供了一套基础工具之后,很多原来停留在想法阶段的创意得以低成本的实现。对于资源有限的创业者来说,利用小程序开发MVP(最小可行性产品)测试,可以迅速试错。甚至像很多内容创业一样,从业余时间玩玩而已到最后成为估值上亿的项目。

  

  最后,不得不说的仍然是微信的海量用户,没有任何一个其它平台可以匹敌。无需单独下载,无需另外注册,一键关注即可,无疑大大降低了用户的使用和获取门槛。

  当然,这是事情好的一面,但坏的一面在于,在万众瞩目中降生的小程序,已经没有了订阅号当初自然生长的大环境。


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